所有商业的起点都是让消费者获益，消费者之所以会购买某个品牌的产品，是因为这个品牌的产品所提供的利益点打动了他，满足了他的某种需求。 所谓卖点，就是一切能提升用户购买兴趣，促进产品销售的有价值的利益点。...

俗话讲：春华秋实，夏蝉冬雪~ 你发现了吗？ 四季的精华，春夏冬是景色和意趣，只有秋天是果实，是吃的东西。 大自然用规律告诉你，秋天就是用来吃的，秋膘是不可以不贴的，所以只有长胖才是自然规律，是人生的终...

【洞察】，这个词出现的频率太太太高了，在哪都会出现。产品经理常被念叨：“要洞察用户需求！不要伪需求！”、品牌经理常被念叨：“要洞察受众情绪，要共鸣！”、AE常被念叨：“要洞察甲方真实目的！”等等。洞察...

前两天跟几位在市场部工作的朋友聊天，谈到最近有没有什么创新的营销玩法？大家竟不谋而合的给出了一个答案：只要不花钱或者少花钱，怎么玩都行！而他们所在的公司既有国内外知名的品牌、也有主流的互联网大厂。 这...

第二杯半价商家到底亏不亏？这其中又蕴含着怎样的“套路”呢？让我们一起来算算这笔账吧~ 一、你真的“捡便宜”了吗？ 优惠活动对于消费者有着巨大的吸引力，所以双十一、双十二等才会成为买买买的狂欢。营销界流...

因为最近在操盘美团的外卖券，所以和大家聊聊美团/拼多多卖月卡的玩法。 不管你是做电商平台，还是淘宝商家，亦或是线下开实体零售店，都可以基于这么模式来玩。 一、超低价买月卡 首先我们来了解一下，拼多多和...

随着热门综艺《脱口秀大会》的播出，丰富了因疫情而沉寂了很久的大众娱乐生活，也让“北大才女”李雪琴曝光在大众视野，成功出圈。 李雪琴，这个从未讲过脱口秀的“网红”，因为“太好笑”收获了一大波社交流量，节...

昨天，人民日报推出#超三层受访者反感App精准推送广告#，不少网友表示「不授权就不让使用，完全是捆绑销售，毫无隐私可言」「广告无孔不入」，在营销人看来网友热议的背后，一是对捆绑销售和窥探隐私的厌恶，二...

近年来，明星纷纷入职互联网公司，凭借自身明星效应或者流量优势，拥有了各种原创岗位“首席XX官”、“XX合伙人”的职位或身份。 例如，前有欧阳娜娜入职淘宝新势力造型合伙人，后有刘涛、景甜入职聚划算，一个...

前段时间看到一个报告分析，称电商平台“互动游戏”的目标用户主要是一二线城市白领，我还一度怀疑：一二线城市白领哪来的时间玩这个？直到后来朋友扔来一个“芭芭农场”的链接，我是真香了。 互动玩法成为电商平台...

现在是9月开学季，看到大学校园里朝气的学子，不禁让我想起了2个多月前的蒙牛。打着“高考押题神器”的口号，牛奶盒摇身一变成为知识点，配合2018年就提出的“要强”品牌主张，给予受众身体和精神上的双重力量...

导论丨模型在手，思路我有 手上没备着十个八个营销模型傍身，都不叫策划老油条，有思路才能反套路。 同时，也提醒自己，模型只是工具，是理清及延伸我们的思路，而不是为了用工具而用工具。接下来是我分享自己常用...

2018年支付宝一个转发抽「锦鲤」的活动，让“锦鲤”成为了幸运的代名词，也成为了当时营销行业借势的热门词汇。这个寓意好运连连的锦鲤，不知成为了多少人的梦想，而如今好像锦鲤的幸运要传到自己手上似的。 前...

我觉得，做营销最要命的，是品牌以为自己是在跟消费者谈恋爱，而且还把自己摆在一个以自我为中心的角色。 以为消费者每天会闲到，都是围绕自己转的；以为不管发什么内容，他们都会秒回；以为不管做什么活动，他们都...