所有商业的起点都是让消费者获益，消费者之所以会购买某个品牌的产品，是因为这个品牌的产品所提供的利益点打动了他，满足了他的某种需求。 所谓卖点，就是一切能提升用户购买兴趣，促进产品销售的有价值的利益点。...

随着双十一的临近，品牌们的备战赛车，不约而同开到了高速路口，计划一路狂奔。 但对于自带流量的“双十一”，营销早已不是那么简单。改变了中国消费生态的双十一，竞争越来越大，想要分食“双十一大蛋糕”的品牌越...

【洞察】，这个词出现的频率太太太高了，在哪都会出现。产品经理常被念叨：“要洞察用户需求！不要伪需求！”、品牌经理常被念叨：“要洞察受众情绪，要共鸣！”、AE常被念叨：“要洞察甲方真实目的！”等等。洞察...

作者|云缨客 来源|TopKlout克劳锐 没有一点点防备，也没有一丝丝顾虑，“秋天的第一杯奶茶”就这样出现在大家的视线里。 从秋分开始，“秋天的第一杯奶茶”引爆全网，从微博微信到抖音快手，彻底地刷了...

当前国内的营销派系俨然一副百家争鸣的繁荣景象，其中主流的有这五大流派：擅长市场研究和战略定位的咨询公司，坚持品牌建设和Big idea的4A公司，以广告创意（在艺术和商业之间寻求平衡）见长的创意热店、...

第二杯半价商家到底亏不亏？这其中又蕴含着怎样的“套路”呢？让我们一起来算算这笔账吧~ 一、你真的“捡便宜”了吗？ 优惠活动对于消费者有着巨大的吸引力，所以双十一、双十二等才会成为买买买的狂欢。营销界流...

因为最近在操盘美团的外卖券，所以和大家聊聊美团/拼多多卖月卡的玩法。 不管你是做电商平台，还是淘宝商家，亦或是线下开实体零售店，都可以基于这么模式来玩。 一、超低价买月卡 首先我们来了解一下，拼多多和...

前段时间的一天，某著名传统企业的会议室。 会议室里，坐满了各个部门的高管。在紧张的气氛中，每个人都有共同的担心： 如何还能抓住消费者，做好销售？ 这个时代来势凶猛，每天都有新闻面世， 过多信息让我们无...

今天这篇文章有点年头了。来自2007年一个网名为“波很平”的文案前辈写的，原文是一份文件名为《文案论语》的PPT，我把它编辑成了一篇文章。 这篇文章，给当时刚刚入门广告文案的我带来很多帮助，系统地梳理...

都知道了吧？今年的中秋和国庆是同一天！ 天文专家表示，中秋逢国庆是正常历法现象。国庆节和中秋节落在同一天的机会并不多，本世纪共有四次，分别发生在2001年、2020年、2031年和2077年，而下次“...

每天到处寻觅广告创意，万万没想到，抖音效果广告就是“精彩创意爆发地”。 年轻人的脑洞、大杂烩的风格、个性独特的表达、鲜明的信息直给、清晰的转化链路……在抖音，效果广告仿佛乘上了灵感激发的火箭，给广告主...

昨天，人民日报推出#超三层受访者反感App精准推送广告#，不少网友表示「不授权就不让使用，完全是捆绑销售，毫无隐私可言」「广告无孔不入」，在营销人看来网友热议的背后，一是对捆绑销售和窥探隐私的厌恶，二...

这几天看到一个关于新老品牌的对比图片，图片的标题是成为行业第一它们分别用了多少年？ 比如可口可乐用了134年，元气森林用了5年；雀巢用了153年，三顿半只用了5年；欧莱雅用了113年，完美日记只用了3...

导论丨写方案，还能这么玩 在乙方期间写了100+方案，看过大大小小几千个方案，总结了一些好方法，好思路。 干货太多，不想多说，直接上菜，收藏硬菜。 01、品牌定位丨“铁三角” 3C战略模型由日本战略研...

产品高手是怎么做产品的？今天主要从三个方面来拆解： 第一，好需求，是好产品的前提； 第二，好价值，是好产品的内核； 第三，好增长，是好产品的归宿。 一、好需求是好产品的前提 什么叫好产品？定义太多了，...

最近，沈腾成立了一家新公司， 名字叫“海口那可是家大影视文化有限公司” 上了热搜。 可以说是好名字的典范了—— 有趣，符合人设，自带流量，一夜成名， 省下千万推广费。 为什么人们对这些名字都津津乐道？...

不管你是互联网还是传统企业，希望写的这个文章，可以帮助企业更好的做好网络营销和推广。 大纲如下： 1、口碑营销是什么？与问答营销有什么关系？ 2、企业问答营销如何选择合适的渠道？ 3、企业问答营销详细...

最近被拼多多、特斯拉、花小猪刷屏了。 可我心中有一个问号，大量的补贴真的可以培养用户习惯吗？ 先简单介绍两个故事：”拼多多和特斯拉”、“花小猪与滴滴打车”。 第一个故事，拼多多推出了拼团买特斯拉的活动...

这篇文章，我之前是有看过的，受益匪浅。 最近弄一个新产品文案，又翻出来认真研读了一下，真的是特别适合抓破脑袋想写好新品文案的人，很实用。 推荐给大家，用起来。 当你想卖一瓶200元的洗发水，产品文案第...

昨天各位的朋友圈，应该都被一只蛤蟆给霸占了吧。 一只蛤蟆，自己也没有想到，会以这样的方式出圈，代表蛙界再次光宗耀祖。 当普通人在惊叹怎么这么好玩，搞笑的时候，从运营人的角度来说，应该思考： 1、七夕蛤...