在广告业，有一个经典的创作手法叫戏仿，Donald Gunn称之为Borrowed Format/Parody。意思是利用社会文化中的经典作品与IP，通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中，起...

相较于传统大家电，比如电视、冰箱、洗衣机、空调，小家电似乎更受年轻人的追捧，不仅成为朋友圈、抖音的出镜“常客”，从小红书上搜索小家电，时有趣发现一共就有4万多篇笔记。 要知道现在小家电的品类已经不下1...

随着双十一的临近，品牌们的备战赛车，不约而同开到了高速路口，计划一路狂奔。 但对于自带流量的“双十一”，营销早已不是那么简单。改变了中国消费生态的双十一，竞争越来越大，想要分食“双十一大蛋糕”的品牌越...

相信不管是品牌还是消费者，都对“种草”这个词不陌生。 在网络社交平台与电商发展迅速，信息创作和流转更加多渠道、高效，人人皆可“种草”和“被种草”的内容电商时代，“种草”对消费影响力，也被前所未有地放大...

从事营销，有许多企业家太过羞涩内敛，明明自己的产品很好很不错，但总是不愿意借助媒体或用营销手段将自己的产品或企业曝光出去，他们坚定的追寻“酒香不怕巷子深”这套理念。 久而久之，酒不香了，巷子也拆迁了。...

文案的工作，远远不止写文字。 除了优秀的文字才华外，文案非常重要的一项能力，就是要去思考和处理好工作中的各种关系。 它包括与产品、消费者、竞争对手、公众、媒介、领导、甲方等等的关系。 只有将这些关系处...

2020中秋节 就快到了 借势文案，准备好了吗？ 小编为各行业准备了一份 关于「 中秋 」的文案 正所谓 文案写的好 中秋放假回家早 闲话少叙 干货来啦~ 01、文案 出行 少年的远方，是中秋的故乡。...

马上教师节就来了 又是一次展现品牌温度的好机会 各家品牌自然都不会错过 每个人都有老师，课堂上的人生中的 说到教师节的热点，大概几种 产品型，充当 “老师” 回忆型，引起共鸣 吐槽型，老师那些事 感恩...

我觉得，做营销最要命的，是品牌以为自己是在跟消费者谈恋爱，而且还把自己摆在一个以自我为中心的角色。 以为消费者每天会闲到，都是围绕自己转的；以为不管发什么内容，他们都会秒回；以为不管做什么活动，他们都...

如果Google AdWords是一种简单的出价形式，那么获得zui高广告排名将相对简单。胜过您的竞争对手，您的谷歌广告将每次排在第一页。 但是，就像搜索结果一样，Google拥有一种算法来确定您的广...

很多人认为品牌老化是因为缺乏年轻人的个性、气质和语言风格。但是，大多数老化的品牌，连70后、80后都不愿意买它，你换上一套网红外衣吸引90后、00后又有什么用？ 缺乏年轻人的个性、气质、语言风格只是某...

PS：本文系科特勒增长实验室直播课程《品牌复兴：新消费浪潮下的品牌年轻化转型》上半场文稿，内容略有修改。 近期，《财富》杂志发布世界500强企业榜单，中国企业上榜133家，数量位居世界第一。但是《财富...

说起杭州，你第一时间想到的是什么? 西湖？阿里？杭州马？雷峰塔？还是…… 或许还有这句话，“上有天堂，下有苏杭”。文字里没有杭州的美，但想象中有。 从文案的角度看，这句话太棒了！ 没有平铺直叙的说杭州...

找到受众的情感脆弱点，结合当下时代的变化，与受众建立情感连结，触发受众的情感共鸣，这样营销活动才能事半功倍。 • 引言 •市场竞争激烈，产品同质化严重，社会公众已经对营销传播产生免疫抗体。信息爆炸时代...

柱子打得好，房子塌不了。 最近营销人的朋友圈经常被刷屏，相比于精彩的案例作品，更多的是关于这个行业本身的一些事件和观点论调。《Adidas花30亿买到的教训：做品牌为何如此艰难？》一文在上周刷屏了，我...

敢于输出价值认同，才能收获市场认同，有认同力，才有品牌力。 作者 | 404号房客引言：认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质...

品牌是什么？为什么会有品牌？品牌在我们生活中究竟扮演着什么角色？ 品牌是什么？为什么会有品牌？品牌在我们生活中究竟扮演着什么角色？回答之前，我们先设想一个场景：假如世界上没有品牌。你中午炒菜，发现没油...

国庆借势的角度到底如何解读，才能让营销活动即有创意又有成效呢？ 国庆节就要到了，运营人已经开始头痛了，借势的灵感早已枯竭。不做活动吧，浪费这大好的良机，做了活动吧，营销数据又不一定好看。那么国庆借势的...

策略没有“好不好”的区别，只有“会不会”的区别，或者说只有能打的和不能打的，不能打的就是不会分析。 很庆幸，周六没去干别的，跑来公司听了上海奥美副总裁梁玮豪的培训。照片选的不好，真人比这个有样子得多梁...