品牌的秘密,在于构建核心认同力 营销推广

品牌的秘密,在于构建核心认同力

敢于输出价值认同,才能收获市场认同,有认同力,才有品牌力。 作者 | 404号房客引言:认同感在促进消费决策上所起到的作用,正被逐层强化。在经典的品牌理论中,品牌实际有两个核心价值,一个叫质...
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心智时代,品牌的诞生与发展 营销推广

心智时代,品牌的诞生与发展

品牌是什么?为什么会有品牌?品牌在我们生活中究竟扮演着什么角色? 品牌是什么?为什么会有品牌?品牌在我们生活中究竟扮演着什么角色?回答之前,我们先设想一个场景:假如世界上没有品牌。你中午炒菜,发现没油...
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国庆借势营销的五大套路与经典案例 营销推广

国庆借势营销的五大套路与经典案例

国庆借势的角度到底如何解读,才能让营销活动即有创意又有成效呢? 国庆节就要到了,运营人已经开始头痛了,借势的灵感早已枯竭。不做活动吧,浪费这大好的良机,做了活动吧,营销数据又不一定好看。那么国庆借势的...
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奥美副总裁的一堂营销课 营销推广

奥美副总裁的一堂营销课

策略没有“好不好”的区别,只有“会不会”的区别,或者说只有能打的和不能打的,不能打的就是不会分析。 很庆幸,周六没去干别的,跑来公司听了上海奥美副总裁梁玮豪的培训。照片选的不好,真人比这个有样子得多梁...
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那些年,文案大师们开过的车 营销推广

那些年,文案大师们开过的车

“最好的答案,不在熟悉的路上”。 011992年,上海。奥美VS电扬,决战秋名山之巅。胜者将赢得“大众神车”桑塔纳的广告代理。当奥美“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”的广告语一出,上海大众老大方宏拍着桌子...
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