大盘 | 腾讯广告-国庆中秋节各流量投放指引

莫然
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2020-10-1310:26:35 评论 27
本篇给大家分享的是,腾讯广告-国庆中秋节各流量投放指引。下面一起来看详情。

一、微信流量-国庆中秋节投放指引

流量预估:为方便大家及时了解竞价库存情况,我们在工作日更新1-28天流量信息(根据合约情况之后做预估)

朋友圈会有10%增量,公众平台15%增量,且国庆期间合约较少,流量环境宽松,建议提前准备足量素材,抓紧国庆增量机会。

二、XQ流量-国庆中秋节投放指引

流量预估:为方便大家及时了解闪屏竞价库存情况,我们在工作日更新1-14天流量信息(根据合约情况之后做预估)

1)库存提升:伴随10.1假期到来,整体库存会提升20%-25%。节假日期间规律网服及游戏会有增投,金融如需获量,也要加大投放力度。

2)竞争环境:国庆期间预计网服、游戏增投,库存同步增长下竞争环境宽松,可加大抢量力度;10.9-10.10拼多多周年庆预计将增投,10月中下旬电商双十一大促预热,预计电商行业持续增投,竞争环境日趋激励,可适当提升出价抢量;

3)版位关注:除XQ优势版位外(横版视频、竖版视频、横版大图),建议重点关注竖版大图(对应闪屏场景)、搜索广告、卡券广告等蓝海版位。

4)蓝海时间窗:凌晨0点~上午8点,流量虽处于低位,但同期广告竞争队列短,可确保广告在线,帮助扩量。

三、XS流量-国庆中秋节投放指引

流量预估:为方便大家及时了解竞价库存情况,我们在工作日更新1-14天流量信息(根据合约情况之后做预估)

【腾讯视频】

1)受国庆放假影响,预估10月1日-10月8日整体库存上涨6~10%

2)除10.1闪屏有较大合约锁单外,假期内均无较大锁单,可重点关注,储备广告,加大假期投放力度

3)重点规格:横版视频;横版大图;竖版大图

微视

1) 10月1日-10月8日因国庆假期影响整体库存上涨5-10%

2)8月后金融行业在微视整体量级提升显著,十一期间可重点关注

3)重点规格:竖版视频

腾讯新闻

1)10月1日-10月8日整体库存基本保持稳定

2)整体竞争环境较为宽松,可保持投放

3)重点规格:横版视频;横版大图;三小图;竖版大图

四、优量汇流量-国庆中秋节投放指引

国庆及中秋长假期间,由游戏、工具、阅读等媒体流量增长带来大盘流量增长预估7%-10%左右,长假结束后出现回落到日常流量范围,接上周末会再出现小高峰。

Tips:
由于国庆中秋节期间广告审核数量大,建议提前创建广告,预留足够时间审核。
保持账户预算充足,避免撞线。
广点通十一审核安排:

1. 审核服务正常进行,由于只有少量员工值班,服务响应时间会比日常稍微延长;

(1)账户审核、落地页审核等非广告审核类服务:每天服务时间9:00-18:00

(2)广告审核时间:每天服务时间9:00-22:00

2. QQ咨询、公众号客服、官网邮箱等咨询服务暂停;

3. 10月9日起所有服务恢复正常

4. 如有紧急情况请联系运营经理

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