独家:视频号正式进军直播带货、打通小商店,微信在下一盘大棋?

莫然
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2020-10-1015:23:39 评论 19

前不久,微果酱报道过,视频号上线了形似DOU+的一款产品——「视频号推广」。然而,对于目前只有内容,没有商业连接的视频号来说,「视频号推广」这款产品似乎来得过早。

尽管已上线大半年,但视频号仍然处于内测的状态,对外的数据也停留在6月份张小龙在朋友圈公布的2亿日活。从抖音快手来看,一款成熟的短视频产品离不开直播和电商的商业闭环,视频号也不例外。

在长假期间,微信开启了一系列视频号和小商店的改版,视频号的商业闭环呼之欲出。

1、视频号开通直播间;

2、小商店打通视频号;

3、个人小商店支持直播;

4、视频号PC助手全面开放“数据中心”

5、视频号新增30分钟内长视频功能;

6、视频号支持置顶功能;

7、视频号内测隐私设置功能;

一、视频号、小商店迈入直播时代

1、视频号开通直播间

近日,微果酱发现微信iOS 7.0.17在灰度测试视频号直播功能。视频号个人主页“发表新动态”的按钮旁,新增“发起直播”按钮,点击会弹出“直播”以及“直播预告”两个选择窗口。

也就是说,视频号主可随时随地创建直播。创建成功后,号主在主页中可以看到预约直播的人数,也可以撤销直播;而用户在号主的主页中可以预约直播,但不能看到直播预约人数。

据微果酱总结,目前视频号直播间的主要流量入口如下:

直播间支持分享到朋友圈及聊天框

在关注页面和我关注的视频号页面中,会有“直播中”提示

直播间支持浮窗功能

点击直播间右上方的“···”的“最小化”图标,可将直播间变成浮窗。

2、视频号打通小商店

在iOS微信最新版本中(安卓仍在灰测),视频号设置页面可以关联小商店。关联的小商店将会展示在视频号个人主页,实现了视频号和小商店的打通。

3、个人小商店支持直播

目前个人小商店在PC端(https://shop.weixin.qq.com)完成店铺设置、商品上架及认证后,即可开通直播功能。值得注意的是,小商店的直播暂时只能在PC端发起,主播届时可通过手机端进行直播。

在账号直播期间,用户从号主视频号首页点击进入小商店后,小商店昵称下方会出现直播间一栏,小程序直播间亦支持浮窗功能。

4、视频号助手“数据中心”全面上线

10日9日,视频号PC端助手也进行了改版。目前视频号助手数据中心中提供“关注者数据”及“动态数据”两类数据。“关注者数据”中包括关注者增长及关注者画像数据;“动态数据”可查看账号全部动态数据及单篇动态数据。

5、视频号支持发表长视频

果酱妹前几天更新微信iOS 7.0.17版本后,发现视频号支持发表一分钟以内的短视频以及1-15分钟或30分钟的长视频,安卓版本目前还在灰测中。

6、视频号支持置顶视频

在视频号主页进入视频播放页,点击视频右上角的“···”,便可选择置顶该视频。目前支持置顶两个视频。

7、视频号内测隐私设置功能

有用户爆料,视频号灰测“权限”设置功能,可选择“不看他(她)赞过的动态”、“不让他(她)看我赞过的动态”以及“不看的视频号”,一定程度上维护了用户的隐私。

总的来说,目前视频号有两种直播方式,一种是灰测中的原生直播功能,另一种是由绑定小商店发起的直播,两者之间有所差异。但相同的是,他们都是微信生态闭环中不可或缺的一环。

二、微信生态闭环成型

视频号打通小商店并上线直播,是微信闭环中具有象征性意义的一环。

在9月22日的视频号官方活动上,微信官方称“视频号是微信生态闭环中重要的链接板块”,视频号的重要性不言而喻。

1、视频号形成商业闭环

在视频号还未打通直播和微信小商店之前,视频号、微信电商、微信直播都是相对独立零散的存在。现在视频号把小商店(小程序)、公众号、朋友圈甚至微信支付全部连接起来,成为一个“内容+商业”闭环。

有了直播跟电商打底,再加上“视频号推广”工具,视频号终于长成了“大人”的模样。

不得不说,此前的微信小商店也好,小程序直播也罢,都偏向于依赖私域流量,没有自己的渠道资源很难做起来。现在跟视频号打通,正式进入微信公域流量的领域,加上短视频内容的连接,直播带货的场景更加具体和精准。

相对于小商店的直播功能,视频号自带的原生直播爆发力更强。小商店的直播必须通过PC端发起,路径较隐蔽。而视频号原生直播,则可实现运营者随时随地直播,加上短视频内容的连接,直播带货的场景会更加精准。

2、视频号对标的不是抖音,也不是快手

前不久刚跟大家讲过,视频号推广可以把动态精准推广到朋友圈去,凸显“关注”按钮和点击头像便能跳转到视频号主主页的设置,再加上现在视频号主页凸显小商店的入口、打通小程序直播。这一步是为了缩短用户的关注和购买路径,撬动朋友圈的私域流量。

2019年初,张小龙在微信之夜演讲中透露:朋友圈每天有7.5亿人进去,平均每个人要看十几次,所以每天的总量是100亿次。试想一下,在朋友圈这个强大的社交场景下,用户可直达直播带货的页面,这是其他短视频平台都无法比拟的。有了朋友圈流量加持,视频号的电商前景会如何,只能交给市场去检验。

除此之外,微信近日上线的朋友圈话题标签功能,对视频号来说也是一大流量池。发朋友圈时添加的标签,点击跳转后的第一版内容就是视频号动态,这是微信任何产品都没有过的待遇。

变现模式有了,推广工具也有了,看到这里有人可能会说,这不就是微信版的抖音吗?目前看来,微信视频号对标的不是抖音,也不是快手,它更像是一个连接工具,把微信已经搭建好的各个场景打通。此外,视频号视频长度的延长,也给了更多创作者入场的机会,微信构建的短视频生态越来越成熟。

可以预见的是,在微信这片土壤里,电商只是其中一环,更多玩法会生根发芽。

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