有人的地方不一定有江湖,但有人的地方一定有广告。
据统计现代人平均每天会接触到超过600条广告,其中能被注意到的不足10%,而能给人留下印象的更是少之又少。
我们不堪重负的大脑早已进化出"广告筛选"机制,一眼扫过,便可迅速识别大多数广告,然后一键忽略,释放大脑内存。
内容太多,这里放不下
——还是去知乎看吧 [对你职业生涯帮助很大的习惯是什么?]
在等电梯?我陪你呀
——来知乎看 [坐电梯时有哪些有趣的事?]
因为你家厨房没有广告位,我们就把广告放在这儿了。
——适合在厨房看的问题 [有哪些很重要又被忽视的炒菜技巧?]
设想你人在北京,刚下地铁,看到这样一组广告,即便是万念俱灰的周一想必也会会心一笑吧。
地铁里的看完,再来看看机场里的,还是来自揽胜。
北京观唐别墅,地处使馆区周边,主打中式风格+西式生活的涉外别墅,客户主要面向外国人。
这一组从下飞机到行李处沿线的中英双语户外广告,刚下飞机的人的心理这块被拿捏的死死的,最后引出观唐更懂在中国的老外这一诉求。
用文案和受众对话,没有人比揽胜更精于此道,如果有,那只能是尼尔·法兰奇。
此为尼尔·法兰奇为Prontaprint双色印刷厂做的广告。
在一大堆黑色字的中间,用醒目的红字写道:
所以,你为什么从这一行开始读起?
看完第一句就知道特喵的我被调戏了,而且对方不是人是一条广告。最关键的是你还会忍不住读下去,看看你到底还有什么花样?
这种感觉就像是遇到渣男,我知道你坑,但就是欲罢不能。
这就是场景交互式文案,让传统到不能再传统的线下广告也能秀到飞起。
核心要素就是借力天时、地利、人和打出成吨的杀伤力,来收割线上线下日益稀缺的注意力
正所谓打通天地人,方能抓住精气神!
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