5个让人眼前一亮的广告文案手法,可套用

莫然
莫然
莫然
20096
文章
0
评论
2020-09-2316:49:36 评论 49

一则广告文案,你首先要能让用户注意到它,才能发挥它的作用。

遗憾的是,基本没人爱看广告。

这就需要广告文案变得更有趣、更直接、更有画面感。

在你绞尽脑汁想不出好方向的时候,相信这5个广告文案写法能让人眼前一亮。

一、采用夸张

一则广告要吸引人,还要让人快速理解、马上get产品强大卖点,并获得使用联想,产生购买欲望。

真的不可谓不难。

这时候,夸张手法就经常被用到。

比如巴黎扬罗必凯为法国眼镜品牌Keloptic做的广告,他们用梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画做参照,制作了一系列有趣的广告,告诉用户:

莫然博客,营销推广,木木老贼,推广,广告,品牌,文案,案例分析

从模糊的印象派到清晰的写实派,就只差一个Keloptic眼镜而已。

戴上这个眼镜后,印象主义都变成超写实主义了,夸张,但有趣有效。

再比如2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO “虽然小,却够硬”。

就是利用夸张的表现方式来突出POLO质量够硬。路上有一排车子,所有的警察却都躲在POLO后面,把它作为挡箭牌来准备一场枪战。

还有经期调理药品牌 Kitadol 的一个广告:Get her back(让往日温柔的她回来吧)。

大意是:女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气,变得彪悍暴躁,就像个拳击手。这就让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性,服不服?

广告文案采用夸张手法,就是抓住产品的某些典型特征加以巧妙夸张,使广告画面或文字冲击力暴增,给用户更直观性的信息刺激,表现出产品的优势,让用户一目了然,产生兴趣。

也可以寻找用户使用产品的各类场景,然后把这个情境进行放大,或用夸张的手法表现产品惊人效果。再或者在这个情境下,没有我们产品会怎么样。

再举几个例子。

士力架广告:当你感到饥饿,是不是手指颤抖,额冒冷汗,虚弱没有力气?这个广告依旧围绕这一点展开,弹钢琴的手变得像机械零件一样重。饥饿让你变得身不由己。

士力架经常会做这种人物形态变化的夸张海报,一直延续,每次看都趣味十足。

Pulp Books书店广告:Read Yourself Interesting(通过阅读把你变得有趣)。

看见了吗,真是书架决定地位啊。够直观了吧?

You are what you read. People who read more are more interesting. If you want to be more interesting, let Pulp Books recommend you something to read.

你读什么样的书,你就会成为怎样的人。读更多书的人更有趣。如果你想变得更有趣,就让Pulbooks给你推荐几本书吧。

联邦快递广告:火灾出现的时候,联邦快递把消防车给快递来了。

不仅充满了戏剧性,也同样是突出了服务速度快。

虽然现在叠字文案技巧都要被用滥了,大街小巷都是,所有品牌都在用......

但它就是好用啊。

五、活用参照

任何东西都是相对的,关键在于参照物,这也是一个强大的底层认知逻辑。人在判断事物价值的时候,天生就喜欢去比较,“参照物” 在很大程度上直接决定了我们的认知。

比如你去商店买一个杯子,标价是99元,你可能会觉得怎么这么贵,杯子一般不就是30元左右吗?还是算了吧。

而如果你看到的是 “原价300 周年特价99元”,那结果可能就不一样了,300元成了你眼前的参照,这样一比较,99元好像也挺值。

这种现在遍地都是的 “原价and现价” 广告文案,看起来平平无奇,却是我见过最强大的营销文案了。

2018戛纳国际创意节户外青铜狮子奖

一个套套和一大堆婴儿用品逐一对比价格,你怎么选?

第一次看这组海报时我真的笑了

一个好的参照物,能让用户很快就记住某个功能,了解产品核心特点,或者评估其价值。

在广告文案上,我们可以从产品功能、形态、价格、诉求点、功效、场景,或纯粹的价值等方面与用户熟知的事物进行比较,突出选择优势。

下面这个案例,我已经忘记是哪一年看到并收藏下来的,但肯定是在夏天。

当时第一眼看到,我就觉得这家伙妙啊,每年吃小龙虾的旺季,热点还能这样追。

那一年锤子坚果系列推出 “漂亮得不像实力派” 的口号,刷遍全网。

但想要传达出坚果手机在设计上的精髓、产品调性和品牌情怀,就这么一句直白的话肯定不够啊。

他们就想到用一些大牛作为参照物,意指本可以靠脸吃饭的人偏偏却要靠才华。以此来传播自家产品,突出产品有实力有颜值的事实。

还有法国Licra公益组织的一则广告:“不要让肤色决定命运”。

其实这个广告就算不加旁边2个白人小孩,也能达到宣传目的。但是当加上后,视觉冲击就更加强烈了,效果也更深刻。

再说一个乌克兰Sportlife fintess club健身俱乐部的广告:Water fits you

最开始我看到这个文案时,完全不明白他们想表达什么,水适合你?这是什么鬼!

但我后面专门去找到他们完整广告后,服气了,难怪获奖。海报里加了水上水下的参照后,马上就告诉你:水能达到如此的塑身效果,为什么不经常来游泳呢?

还真的是:Water really fits you!!

我个人多年的感受是,参照用得好,老板没烦恼,广告文案效果倍增。

好了,以上就是今天给大家推荐的5个广告文案手法。

这些手法,不管国内还是国外从来不缺人在用,因为相对于获得“十几年的文案功力”,它们更容易快速上手,获得效果。

写出100分的文案要靠长久的个人功力和机遇,凤毛麟角。而从50分到70分 80分,用上一些手法完全是可以搞定的。

巧的是,99%的人需要的就是快速上分。

在你陷入创意沼泽,脑力空虚时,想快速让广告文案不那么苍白,就别犹豫了:试试这些手法,说不定成为你变废为宝的杀手锏。

继续阅读
莫然
我花了1块钱,白嫖了百万大号的长期广告位 运营推广

我花了1块钱,白嫖了百万大号的长期广告位

几天前,果酱妹一如既往勤奋地搜集选题(上网冲浪),在某大号上刷到了一条让人疑惑的推文。倒不是内容有多让人迷惑,而是它的赞赏区。好家伙,这是什么互联网产业聚集区?究竟是什么魅力,能让众多“产业大佬”争相...
霜降借势海报|心若有光,不惧风霜 营销推广

霜降借势海报|心若有光,不惧风霜

秋天可酷,也可爱,可酷在天气,可爱在你。 在动笔写霜降借势文案前,南友为你找来些可爱的秋季文案和设计激活下创作的灵感。 搜狐 天气转凉了吗 还有热乎的新闻看就行了 世纪佳缘 经得起风霜 抗得住寒冷 旺...
提炼产品及品牌卖点,这23种方法你应该知道 营销推广

提炼产品及品牌卖点,这23种方法你应该知道

所有商业的起点都是让消费者获益,消费者之所以会购买某个品牌的产品,是因为这个品牌的产品所提供的利益点打动了他,满足了他的某种需求。 所谓卖点,就是一切能提升用户购买兴趣,促进产品销售的有价值的利益点。...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息