小米、OPPO狠狠盯上华为的欧洲份额

莫然
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2020-09-0916:57:31 评论 28

近日,雷军在其个人微博发文称,小米手机业务近两年主攻欧洲市场,已经进入市场份额前三。

雷军所言非虚,此前市场调研机构Canalys发布了一份欧洲市场第二季度智能手机监测报告,报告内容显示小米在欧洲市场的份额已经超越华为,以17%的市场份额成为欧洲市场的第三大手机品牌,仅次于三星和苹果。

小米手机在欧洲的市场份额超过华为,固然离不开小米自身的奋斗,比如近年来小米更坚定地执行双品牌战略,小米品牌冲击高端市场初见成效。但客观来看,华为在海外市场无法提供谷歌服务,以至于让出了更多的市场份额,必然为小米取得更多欧洲市场份额,提供了重要的现实基础。

时至今日,由于制裁的进一步升级,华为“缺芯”问题日益紧迫,消费者业务尤其海外部分难免会面临更多的不确定性。此时盯上华为海外“遗产”的就不只是小米一家,其他国产厂商也在蠢蠢欲动。

华为依然在奋斗

其实现在谈华为的“海外遗产”,还是显得过于悲观了一些。

因为华为目前既没有放弃消费者业务的打算,也没有表现出放弃海外市场的意思。对欧洲市场,华为更是作出了努力进取的姿态。

尽管面临重压,但近日华为在IFA 2020上仍承诺将为欧洲消费者领域作出重大努力。它宣布计划迅速扩大其零售规模,并继续向研发投入资金,以实现市场领先地位。比如,到今年年底,华为计划在法国、西班牙、比利时、意大利、德国和英国开设旗舰零售店,以及42家规模较小的体验店。

同时针对无法访问谷歌服务的问题,华为表示自家的AppGallery和Petal Search(花瓣搜索)作为“大的新事物”已经非常安全、好用。

总之,当前华为并没有彻底失去信心,依然在努力做出尝试,也依然致力于成为欧洲市场的领导者。

不过现在对于华为信心的分量,其他国产厂商都有着各自不同的判断,否则他们加码欧洲市场的动作应该会更谨慎一些。

OPPO和小米蠢蠢欲动

日前供应链传出消息,OPPO智能手机正在加单至8500万-1亿部,预计OPPO大概率在加大欧洲市场的拓展力度。供应链的猜测未必准确,但事出必有因。

相比华为和小米,OPPO在欧洲虽然市场份额算不上有多高,但增速更加惊人。Canalys数据显示,小米今年二季度在欧洲市场的增速为65%。而Counterpiont 数据显示,OPPO在欧洲市场有3倍于去年同期的增长。

在疫情肆虐的二季度,欧洲智能手机市场下滑成为常态,TOP5中只有小米和苹果在增长,其他厂商包括华为都在下滑。头部厂商尚且如此,中小厂商的下滑只会更加惨烈。但在这样哀鸿遍野的市场环境中,OPPO居然实现了三倍增长,简直堪称奇迹。

在这场“奇迹”背后,隐藏着OPPO持续加码欧洲市场的勃勃野心。

当然,有这种野心的并不只是OPPO一家,小米的野心比OPPO还要大。二季度小米在欧洲市场出货量同比增长65%,华为同比下滑17%,这使得小米以微弱的优势超越华为,跻身于欧洲智能手机前三。接下来如果小米在欧洲高端市场中站稳跟脚,那么就完全有机会取代华为在欧洲市场继续向三星和苹果发起挑战。

无论华为如何反应,小米和OPPO持续加码欧洲市场的决心都已经彰显了出来,开弓没有回头箭,就算华为能在重重考验下继续保住欧洲的市场份额,小米和OPPO也只能继续加大投入,以求获取更多的市场份额。

或许对华为而言,更务实的问题是,将来小米和OPPO谁在欧洲市场会对它造成更大的威胁?

小米和OPPO谁将更胜一筹?

相对开放并且消费能力很高的欧洲市场,是中国智能手机厂商海外开拓的必争之地。因此无论是已经营日久的华为,还是高速增长的小米或者势头更猛的OPPO,在欧洲市场一旦打开局面,就绝不会轻易退出。

现在小米和OPPO都已经在欧洲市场打开局面,那么未来谁的竞争力可能会更强一些?从当前的条件来看,双方各具优势。

首先,从市场格局来看,小米显著领先。

数据显示,2019年小米在欧洲智能手机市场出货量达到1853.3万部,同比增长67.1%;OPPO同比增长1026.3%,出货153.7万部。从体量看,小米的出货量是OPPO的12倍;从增长看,OPPO的增幅是小米的15倍。不过今年第二季度,OPPO的增速下滑至约300%,而小米的增速依然维持在65%,OPPO增速大幅下滑,而小米增长依然稳健。

由此可见,小米已经在欧洲市场站稳脚跟,而OPPO在欧洲的开拓依然处于初级阶段,并且立足未稳。

其次,从品牌影响力来看,小米已经被广泛接受,但OPPO定位更高端。

结合市场表现来看,小米品牌已经获得欧洲消费者的广泛认可。但值得忧虑的是,小米冲击高端市场,在近两年,确切地说,是在今年的小米10 系列上才初见成效。在此之前,小米在欧洲市场主攻的也是中低端机市场。

而欧洲市场和中国市场存在一些差异,有着更高比例的高端用户,高端市场也就更加值得重视。也就是说,之前小米践行的性价比路线,对小米品牌接下来在欧洲市场走高端路线可能会造成一定的阻碍,让小米品牌冲击高端更加艰难,甚至比在中国市场还要艰难。

而OPPO则没有太多这方面的顾虑。OPPO首次登陆欧洲市场是2018年发布Find X的时候,凭借Find X的双轨潜望式结构,OPPO一开始就给欧洲消费者留下了特别的印象,之后OPPO在欧洲市场一直都是比较偏向于走高端路线。所以在品牌影响力上,后进入欧洲市场的OPPO反而可能比小米更有优势一些。

最后,从技术发展来看,小米积累更深。

其实相比起华为、三星和苹果这些货真价实的全球智能手机三巨头,其他智能手机厂商在技术方面明显都要差上起码一个身位。这是技术底蕴的差距,短期之内很难追平。小米和OPPO的技术实力对比,从三巨头的视角来看像是菜鸡互啄,但如果正经比起来的话,还是小米要更强一些。

比如说在芯片设计方面,从2015年松果第一次流片算起,小米芯片设计已经走过了5年的时间,虽然到现在也没太多让人称道的成果,但OPPO自研芯片今年才开始有正式的大动作。两相对比,小米的积累多少还有一些,而OPPO才刚刚起步。

总而言之,在欧洲市场中,或许OPPO在冲击高端方面会具备一定的优势。但综合考虑各方面的条件看,在欧洲市场中,短时间内OPPO远不能和小米相提并论。

长期要看小米在欧洲冲击高端市场结果如何,如果没成,那么OPPO迟早能赶上小米;如果成了,那么OPPO就需要加倍努力。

写在最后

其实这些国产智能手机厂商在海外市场展开良性竞争,远比在国内市场使劲内卷,打价格战乃至相互抹黑要强。尤其是对于这些厂商的长期发展,国内市场虽大,但显然全球市场还可以提供更充足的发展空间。

另外,一旦华为海外消费者业务不得不暂时蛰伏起来,那么华为让出的这些市场份额,与其被三星和苹果夺走,还不如让小米、OPPO这些国产厂商瓜分。

但希望小米、OPPO这些智能手机厂商别再继续走上“贸工技”的老路,毕竟哪怕是全球化的科技企业,也离不开核心科技的立身之本。

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