90后网络原住民达3.62亿,已超80后,如何挖掘新主力人群价值?

莫然
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2020-09-0619:24:59 评论 31

今天,Mr.QM跟大家分享一下90后人群洞察报告。QuestMobile数据显示,截至2020年7月,90后达到3.62亿,全面超越了80后,同时,作为网络原住民,90后对网络的依赖持续加深,每月上网使用时长超过一万分钟,同比增长了26.6%,月人均单日使用时长也接近7.5小时。从用户画像上看,90后人群以企业普通员工、学生为主,北京(2.4%)、上海(2.3%)、重庆(2.2%)、广州(2.1%)、成都(1.7%)活跃占比占据前五,近六成分散分布在三线及以下城市,同时,90后收入已经出现两极分化,25%的人群月收入过万,同时也有25.9%的人群月入低于4000,超三成用户手头资金不足6万。具体到移动互联网使用上,90后已经习惯了数字化环境下的工作和学习,从求知求职领域的渗透率上看,WPS(23.6%)、钉钉(20.8%)、网易有道词典(12.4%)、作业帮(8.8%)位居前四,从这里也可以看出一些未来的增长趋势;在购物消费上,淘宝(73.3%)、京东(28.8%)、拼多多(22.4%)、闲鱼(11.7%)、唯品会(8.0%)渗透率位居前五,这当中,男性用户对导购分享、数码电商比较感兴趣,女性用户则对社区电商情有独钟。休闲生活上,视频网站相当热捧,尤其是抖音、快手,月人均使用时长均在1000分钟以上,月人均使用次数均超过250次,另外,男性女性差异也很明显,男性在斗鱼、虎牙上的占比很高,显示了游戏的巨大黏性,女性则更爱用韩剧TV、芒果TV追剧。游戏方面,王者荣耀、和平精英是首选热门游戏。这些渠道和兴趣,也显示了如何组合给90后用户精准投放,具体怎么搞?不妨看报告。

一、90后超越80后成为互联网主流

1、作为互联网的原住民,90后用户规模创新高,2020年7月达3.62亿,超越了80后,成为移动互联网新的主流人群

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2、90后用户对网络的依赖继续加深,每月上网使用时长超一万分钟,同比增长26.6%;人均每天使用时长同比提升24.8%,达到447.7分钟,接近7.5小时

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3、沿海地区及川渝地区的90后相对更为活跃;90后更愿意选择经济发达的北上广深一线城市及重庆、成都等发展迅速的新一线城市学习、工作和生活

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4、90后在城际用户规模上,小镇青年用户规模优势明显,2020年7月已达2.09亿,同比去年提升2.0%;而都市青年用户规模为1.53亿

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5、90后人群的收入呈现两极分化,月收入过万占比超25%,少部分人持有几十到上百万流动资产;月收入4000元以下占比25.9%,超三成90后人群手头资金不足6万

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6、90后人群的职业岗位目前以企业普通职员和学生为主,占比超过六成;有9.3%的90后已经成为企业的基层或中高层管理者,也有9.5%的90后从事自由职业,不同职业的90后在各自的岗位上释放自己的价值

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二、90后缤彩纷呈的线上生活

1、对90后的争夺在巨头之间激烈展开,BATT90后用户占比均超三成;BAT90后用户规模均超3亿,头条系90后规模也有近2.5亿

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2、社交、购物、娱乐以及办公学习是90后用户线上生活的几大主要场景,作为当前移动互联网的新主流人群,90后在线上呈现出属于他们这一代人的生活态度

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3、90后学习工作高效化,线上求知求职

3.1 作为第一批互联网原生民的90后,已习惯于数字化环境下工作及学习,喜欢用网易有道词典学习外语、在知乎上解答难题

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3.2 有了小孩的90后重心放在了下一代的教育上,学前教育类APP成为他们育儿的第一步;还没有小孩的90后更加注重对自身能力的提升,考研、背单词、上网课充实着其学习生活

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3.3 注重沟通效率的90后,在线上求职招聘中更喜爱直聊类APP

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4、90后通过互联网提升生活便捷性,满足日常生活需求

4.1 移动购物领域阿里系成为90后的聚集地,TOP10中占据五席,手机淘宝活跃渗透率更是高达73.3%;90后偏好不是很突出的拼多多却成他们在购物领域使用最为高频的应用,月人均使用次数接近100次,和手机淘宝月人均使用时长均超300分钟

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4.2 综合电商是90后男女用户日常购物的常态选择,男性用户对导购分享、数码电商比较感兴趣,女性用户则对社区电商情有独钟

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4.3 追求便捷生活的90后支撑起大半个外卖市场,美团外卖、饿了么90后用户占比接近五成

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4.4 随着收入和社会地位的提高,90后逐步成为消费和社会财富积累的重要人群,提升生活效率的快捷支付及网银在90后金融生活中发挥着重要作用

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4.5 90后更注重通过APP快速满足各类出行需求,包括导航、叫车、共享单车等典型APP,90后用户占比均超过30%

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5、90后线上娱乐方式多姿多彩

5.1 90后对长短视频全都爱,渗透率前十APP中在线视频与短视频各占一半;其中,芒果TV与哔哩哔哩由于定位的特点,备受90后喜爱

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5.2 抖音及快手在90后用户中是绝对的“时间杀手”,月人均使用时长均在1000分钟以上,月人均使用次数均超250次

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5.3 90后男女用户对视频类APP偏好差异明显,爱玩游戏的男生喜欢在斗鱼、虎牙上看游戏直播,喜欢偶像明星的女生则爱用韩剧TV、芒果TV来追“欧巴”和“姐姐”

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5.4 90后用户在手机游戏的类型上偏好丰富,飞行射击、棋牌及消除类多款游戏受到欢迎;王者荣耀与和平精英成为90后的首选热门手游

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5.5 男生更爱多人在线的MMORPG类游戏,女生更偏爱消除、益智休闲类的游戏

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三、兴趣引发关注如何抓准90后人群偏好?

1、90后热爱生活,喜欢追星,也爱求知上进

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2、用户注意力更容易被兴趣偏好所吸引,可针对目标用户触媒兴趣偏好优化广告投放渠道,准确定位用户兴趣领域KOL及明星喜爱偏好,实现品牌营销效益最大化

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3、在APP投放:根据90后男女用户兴趣偏好差异进行媒介组合投放,可更能集中覆盖和更快触达90后目标人群

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4、明星选取:受到更多90后关注的明星多是在90后成长时间线上留下了记忆作品,音乐、影视或是综艺作品,随着他们入驻各大内容平台,更新动态或开设直播,收获到粉丝尤其是90后粉丝们的喜爱和关注

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四、90后用户规模TOP榜

中国移动互联网典型行业90后用户规模TOP榜

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