为什么你的谷歌广告没有出现在首页?

莫然
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2020-08-3022:52:22 评论 61

如果Google AdWords是一种简单的出价形式,那么获得zui高广告排名将相对简单。胜过您的竞争对手,您的谷歌广告将每次排在第一页。

但是,就像搜索结果一样,Google拥有一种算法来确定您的广告放置位置。

您的目标是让您的广告在Google Ads上排名第一。

制作具有相关目标网页的引人注目的广告,即使您的竞争对手出价更高,您的广告也可能会排名第一。

Google希望展示获得点击的广告,因为这就是他们的获利方式。

出价较高但没有点击广告的竞争对手不会使Google赚钱。

但是,仅仅因为您的广告有一天会展示在首位,并不意味着第二天就会出现。下一个小时甚至可能不在那儿。

而且,由于您将一个关键字排在第一位,因此即使出价相同,您也可能不会与其他许多关键字并列。

对于每个关键字,您必须单独查看它,以确定其定期排名。

检查广告排名的安全方法

首先,切勿自行进行Google搜索来检查广告的位置。每次这样做都会给您的点击率带来另一种印象。

而是使用广告预览和诊断工具。您可以通过单击右上角的扳手,然后在左侧列中找到它来找到它。

过去,您通常会知道您的广告何时出现在平均排名的顶部。如果您的广告的平均排名为1.,则表示该广告始终处于第1位。

不幸的是,排名第一并不总是意味着您的广告位于页面顶部。他们现在有两个竞争指标,可以提供更多帮助。

第一个是Search Top Is。这是您的广告在网页顶部自然搜索上方显示的时间百分比。这意味着您在前3或4个广告中。

第二个指标是“搜索绝对排名zui高的IS”,它是您位于页面顶部的时间百分比。

要使这些指标显示在您的关键字页面上,请点击修改列,然后点击竞争指标。

如何在2020年检查您在Google上的广告排名

修改您的列以添加竞争指标,该指标将在您的Google广告出现在数字1时显示。

请记住,关键字的排名通常会因设备而异。要查看台式机,移动设备和平板电脑的指标,您首先必须点击细分受众群图形。

之后,查找设备并单击。现在,您可以在各种设备上查看自己的位置。

选择设备以查看广告效果。

这是您的广告没有排名第一,甚至在某些情况下根本没有出现的一些原因。

您的出价太低

您的第一个直觉是提高出价,但您会看到这并不总是长期的解决方案。首先,您的竞争对手可能已经出价更高,这将触发他们的出价更高。

竞标的工作方式是,您只支付比竞争对手zui高价多一美分的价格。因此,如果您的出价是2美元,然后竞争对手出价是1美元,则您要支付1.01。不利之处也是如此

如果您将出价提高到2美元,但他们的出价是3美元,他们的出价将自动高于您。这意味着您必须继续加薪,并希望他们再也不能超过您。

但是,您将看到出价只是Google AdWords算法的一部分。而且,即使您在某个时候出价高过,也无法保证即使他们不出价也不会留下。您可能会发现,由于他们提高了出价,您的广告跌破了他们的广告。

质量得分低

如前所述,Google并未使用简单的拍卖系统来展示其广告。出价显然是一个主要因素,但是质量得分和zui终的广告评级也是如此。

AdRank是决定广告显示方式的因素。这是质量得分乘以出价。

质量得分是Google应用于您的关键字的从零到10的数字。它取决于您的广告与所定位的关键字的相关性,基于其位置的广告预期的点击率以及目标网页的效果。

您的广告zui初可能会显示在首位,但是如果您的质量得分较低,则排名会下降。好消息是,如果您大大提高了质量得分,即使您的出价更高,也可能会开始显得更高。

现场有新竞争者

您很容易陷入停滞状态,尤其是当您自己做广告并同时经营业务时。

Google Ads从来没有设置过它,而忘记了它的平台。该计划不断变化,新的参与者进入了市场。

您甚至可能没有注意到AdWords领域有新进入者。它可能是您所在地区的新业务,还是刚开始在线做广告的老竞争对手。

突然,他们的广告更具创意,并获得了更好的效果。这意味着您可能需要制作一个新广告来击败他们。这可能需要一些时间,因为您可能必须先测试各种广告,然后才能成功。在这种情况下,提高出价也有帮助。

竞争者可能会在一天中的某些特定时段竞标

当您第一次检查特定的关键字时,您会发现它的编号为1,这可能会给您带来安慰。然后,当天晚些时候,当客户zui活跃时,您就掉下来了。这是因为您的竞争对手正在进行高级出价。

他们所做的是在一天中的某些时间出价更高的百分比,因为他们认为这些时间更具价值。想想一家餐厅,他们知道11-1小时是他们获得zui多午餐订单的时间。因此,他们当时出价较高。

为了对此采取同样的策略。

点击率是质量得分中zui大的部分,如果您的广告不好,则没人会点击它。

首先,如果AdRank良好,则Google会在顶部显示您的广告。但是,如果没有人点击它,您的质量得分将会下降,您的广告也会下降。

这就是为什么您不想将所有钱都花在一个广告上的原因。您应该始终在每个广告组中投放3-4个广告。这样一来,如果竞对的广告质量不行,那么Google可能会展示您的一则广告,人们对此反应较好。

广告获得大量展示(例如超过100次展示)后,您就可以对其进行评估。如果点击率明显低于其他点击率,请暂停它,然后尝试制作新广告以查看其效果。

即使您认为所有广告的点击率都很高,也要始终进行测试。

您可能会发现您可以进一步提高点击率并提高质量得分。

我建议在一个广告组中放置三个展开式文字广告,并在一个响应式搜索广告中放置一个。

您的每日预算即将用尽

如果快到一天快要结束了,可能是财务状况使您无法排名第一。如果您为一个系列出价10美元,但您的每日预算降低到了9美元,那不是10美元的出价可行。

Google在某些日子会觉得您的关键字更具竞争力,并且可能使您的支出翻倍。然后,Google通过减少预算来补偿其他时间。

如果您的广告没有展示,请查看是否是因为您的帐户已用完。如果您看到良好的投资回报率,请考虑增加每日预算,以免失去潜在客户。

如果您在每日预算旁边发现警告,提示您的广告系列受到限制,则表示它并非一直在运行。

您已更改着陆页

这种情况不太常见,但是在客户重新设计网站的过程中我已经看到了,现在他们的内容与他们正在投放的广告不再相关。

如果您正在考虑更改目标网页的内容,请确保其内容与提示潜在客户点击广告的问题相关。如果他们认为您的目标网页(如广告)低于平均水平,那么Google会通知您。

如果您不再在Google AdWords上排名第一,该怎么办

进行必要的更改以提高质量得分

如果您想达到并保持第一,那么很可能您需要做的所有工作都需要获得良好的质量得分。这不仅包括创建强大的广告文案,还包括利用尽可能多的广告附加信息。这将有助于使您的广告更加突出。

更改出价策略

另一种选择是使用自动出价。特别是目标印象份额。使用目标展示份额,您可以将其设置在结果页面的顶部。

问题在于您向Google提供了控制支出的手段。这可能导致每次点击的费用大大增加。这就是为什么您应确保将金额设置为zui高CPC限制以下的原因。

目标展示次数份额是一种将广告放在首位的方法。

在Google广告上获得第一名的一种方法是使用自动出价。在Google广告上获得第一名的一种方法是使用自动出价。

不要专注于成为第一

我的客户告诉我,他们希望一直成为特定关键字或所有关键字的第一名。尽管这是一个很好的目标,但它不应成为您广告系列的主要目标。

您的目标是创造业务,无论是潜在客户还是销售。如果您达到每日支出并获得高投资回报率,那么排名第二或第三可能会更具成本效益。

广告系列的目标应该是为您的企业尽可能多地产生潜在客户。这与成为第一名无关。

如前所述,如果您有优质的广告,那么即使您没有出价zui高,也可能会显示第1位。

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