腾讯广告发布了新后台!

莫然
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2020-07-2110:04:56 评论 36
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腾讯广告发布了新后台,可以在一个账户里投整个腾讯的流量了,挺方便的。

媒体后台更新是常有的事,隔一段时间总会做一些改变,无论是后台样式变了、还是有了新的功能,都不是啥新鲜事儿。不过这次腾讯后台的更新,阵仗还是比较大的,我们也凑热闹说两句。

两个后台合并到一起了

每次媒体后台更新,都是媒体运营不停地催着大家用。我琢磨过这是为啥。后来想明白了:在后台更新这件事情上,优化师和媒体方在一定程度上是对立的。

“使用媒体后台”是优化师吃饭的本事,是经过学习之后获得的技能,媒体一旦更新我们的技能就被“稀释”了,还得重新学,所以我们希望媒体最好一辈子都不要变;

而从媒体方的视角来看,他们需要不断找自己产品的问题,无论是自己发现的问题,还是优化师们反馈的问题,都需要不断地优化,而每优化一次,就是一次更新。在媒体方看来更新是好事,因为系统是在变的越来越好的。

优化师希望后台不变是真的,媒体方要不断改变也是真的。那最后咋办呢?当然是以媒体方为准啦!因为不管后台啥样,优化师也不能不用啊!不用靠啥吃饭呢?

开玩笑哈,我觉得还是要相信媒体的产品的。他们每次更新一定是做了大量的调研、有充足的理由,然后才会改的,是在努力提升投放效率或效果的。我们呢,适应一下新后台也不会太费劲,学一学也就会了。

毕竟对立只是出于“新功能的学习成本”这么一小点的矛盾,在大的方向上我们和媒体方是利益一致的:都希望广告投放更方便、效果更好。

这次腾讯都更新了啥?

更新的功能挺多,媒体说“90天,100个改变”。咱们就捡重要的说,最大的改变肯定是“可以在一个后台里投放腾讯所有流量了”!

不用再一个后台投QQ、腾讯视频、腾讯新闻……一个后台投微信了,直接在新投放端上就能投放所有流量,包括之前不支持的朋友圈流量。新后台网址也改了,改成了ad.qq.com,用老的e.qq.com也能登录,系统会自动跳转到新网址。

腾讯广告发布了新后台!

这样合并的好处很明显。首先当然就是方便了,无论是开户、还是建广告、盯数据、盯余额都可以不用整俩后台了,会省不少事。比如说账户余额这事,账户里一般都得备点钱,防备账户突然起量、充值不及时影响消耗,但谁也不知道啥时候能起量,所以“钱在账户趴着”这个资金的闲置成本是不可避免的。现在起码不用两个账户都压钱了,只压一个账户就行了,账户余额也会更充裕一点。

当然这都还是小事,我觉得最关键的是以后新优化师投腾讯学习成本就低了,不用再学习两个后台的规则、适应两个后台的媒体规律,只学习一个就行了,这肯定是好事。

新后台具体使用感受怎么样?

我问了一圈,看大家投微信流量的时候有没有用新后台,大部分朋友都说“已经在用新后台了”,毕竟在一个后台里投所有流量会更方便一点。

但一个广告后台更新,要说没有吐槽那肯定是不可能的。也有朋友说“还是觉得MP的后台更容易起量”,“新后台也有一些功能不全”。

是不是更容易起量这个问题吧,我也说不明白,只是单纯从立场上来看,我觉得媒体既然都把两个后台合并到一起了,就没有理由从算法上做什么手脚、让一个后台更容易起量、一个后台不容易起量,那不就白折腾了嘛。媒体肯定是希望大家用新后台的,也会想办法保证效果。

但话说回来,谁自己的账户自己负责,如果我们投下来觉得MP后台更容易起量,或者有想用的功能新后台不支持,那就两个后台都投着呗。现有的MP账户也不用关,还继续投着,新后台也可以试试,毕竟就建一个广告的事,也没啥坏处。

投朋友圈不用开公众号了

说完了更新的整体感受,再来说一个具体的功能:无公众号投朋友圈

朋友圈历来都是广受欢迎的广告位,谁还没个朋友圈呢。

以前投朋友圈需要这样:

腾讯广告发布了新后台!

现在呢?不用申请公众号也能投了。可以直接自定义头像及昵称跳转页。

这有啥好处?

我问一个做二类电商的朋友,问他有没有用新后台,他说用了,并且表示“别的不说,起码能把公众号每年认证的那300块钱省了”。他们团队开了100多个公众号来投放,一年也能省3万多块钱。

当然,跟广告投放的费用比,300块钱的认证费都还是小钱,申请公众号也都是小事。比这些更重要的是“投广告的这个公众号怎么办?”

我问了几个做游戏和做电商的朋友,问他们会不会运营投放的公众号。他们大部分表示“不会,都是单纯用来投放”。

这就会有一些落差。在普遍的认知里,公众号是一个用来发内容的东西,用户对公众号是有一些期待的,用户点击广告之后进入到公众号里,却发现没有内容,或者是很长时间以前的内容,体验可能不会好,起码不会是加分项。比如这个是我昨天刷到的广告,点进去之后里边公众号的内容就挺长时间没更新了。

腾讯广告发布了新后台!

那为什么不运营呢?

也不难推测。没有需求、没有精力、没有能力……这都是常见的原因。即使公司有长期运营的公众号,可能也会和用来投放的公众号分开。信息流广告多开账户太普遍了,一个公众号根本不够用(一个公众号如果不授权给不同代理的话,就只能开一个账户,即使授权给不同代理也还有自己和自己抢量的担忧),所以就干脆多开一些公众号了。如果要都精细化运营,可能也没那么多精力。

现在“无公众号投朋友圈”就没有了这个问题。

用户点击广告之后,会直接跳转到一张图片上,从源头上避免了用户对内容的期待,完美。

像这样:

腾讯广告发布了新后台!

并且,一般公众号的头像、名称都会更正式一些,无公众号投放会更方便广告以个人形象出现在朋友圈,头像、昵称都可以个人化一些,比如把头像换成个美女。

现在明星代言的产品出现在朋友圈,以明星个人照片作头像、不用公司名称的情况也越来越多了,我见过的就有杨幂、刘涛、朱一龙等等,可能也有这方面考虑。

总结一下,新版后台无公众号投朋友圈的功能:

① 能降低投放朋友圈的门槛,省去公众号维护成本;

② 方便广告以个人形象出现在朋友圈,更原生,拉近和用户距离

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