2019年Q3流量平台广告投放洞察-莫然博客

2019年Q3流量平台广告投放洞察

广告图

解密Q3各主流流量平台的投放趋势。

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2019年第三季度刚刚过去,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业? 哪些头部App广告主强势抢量?直营电商哪些品类在热推?

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移动广告平台,分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、直营电商Top5行业广告数占比等方面着手,解密Q3各主流流量平台的投放趋势。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。

一、巨量引擎投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。

在巨量引擎Q3投放的广告中,以电商推广为目的的广告占比最多,达到46.95%,活动推广类广告数占比27.03%,应用推广广告数占比26.02%,而服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及教育培训为该平台广告数Top5的行业。

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从广告文案词云图可见 “免费”、“游戏”、“老婆”、“女朋友”等为该平台广告文案的高频词汇。

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基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,整理出巨量引擎Q3广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App,以下同。

《今日头条》、《优酷视频》及《抖音》为Q3期间巨量引擎的重点 App 广告主,位列广告投放金额(估算)非游戏App前三。传奇类手游《蓝月至尊版》投放较为强势,抢占广告投放金额(估算)游戏榜首。

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巨量引擎是直营电商投放广告的主流平台之一。在该平台Q3的直营电商广告投放中,广告数排名前五为服饰鞋包、日用百货、文化娱乐、数码家电及餐饮食品行业,服饰鞋包占比突出,达43.85%。 

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二、腾讯广告投放洞察

在腾讯广告Q3投放的广告中,应用推广目的的占比最多,达到45.13%,活动推广类广告数占比28.26%,电商推广广告数占比26.36%,而文化娱乐、金融、服饰鞋包、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业。

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“支付宝”、“红包”、“手机”为该平台广告文案的高频词汇。进一步查询广告文案发现,Q3期间支付宝在腾讯广告平台大力推广支付宝红包,诸如文案“下载支付宝领支付宝红包!”。

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在腾讯广告平台广告投放金额(估算)Top10中,《快手》、《拼多多》和《七猫免费小说》排名靠前,上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App。游戏《复古传奇》和《NBA篮球大师》表现也较为强势,分列游戏App广告投放金额(估算)第一二名。

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腾讯广告Q3期间直营电商广告中,广告数排名前五行业与巨量引擎一致,均为服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、文化娱乐及数码家电,服饰鞋包占比达39.54%。

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三、百度信息流投放洞察

Q3期间,百度信息流平台活动推广类广告为其重点,广告数占比高达88.71%,而教育培训、招商加盟、游戏、金融及家居家装行业为该平台广告数Top5的行业。

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“免费”、“加盟”、“代理”等为其广告文案的高频词汇,可见招商加盟类广告在百度信息流广告平台投放较为强势。

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在百度信息流广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《对庄翡翠》、《齐家网》位列前三。而大型仙侠类游戏《斗罗大陆》强势抢量,占据游戏 App 广告投放金额(估算)榜首,传奇类游戏《黎明:奇迹MU》与卡牌类游戏《乱世江湖》也紧随其后位列第二,第三。

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餐饮食品、服饰鞋包、数码家电、文化娱乐及护肤美容行业位列该平台Q3期间广告数排名前五,餐饮食品广告数占比达36.07%。

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四、百度百意投放洞察

Q3期间,百度百意平台落地页为活动推广的广告占比位居前列,达96.18%,应用推广与电商推广占比较少。游戏、教育培训、护肤美容、医疗健康及金融行业为该平台广告数Top5的行业,其中游戏行业的广告数占比最多,为17.47%。

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Q3期间,“手机”、“游戏”、“下载”、“加盟”等词为广告文案的高频词汇,推测招商加盟行业在该平台投放广告力度较大。

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在广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《对庄翡翠》、《百度》位列前三。卡牌类游戏《第六天魔王》、仙侠类游戏《纵剑仙界》位居游戏App前列。

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五、搜狗星耀投放洞察

该平台落地页为活动推广的广告占比高,广告数占比为97.75%,应用推广和电商推广占比较少。教育培训、招商加盟、金融、旅游住宿及文化娱乐行业为该平台广告数Top5的行业,教育培训占比较高,达23.08%。

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 “加盟”、“商品”、“手游”等词汇为该平台广告文案的高频词汇,加盟类及传奇类游戏广告在搜狗星耀广告平台较为常见。

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《3733游戏盒》、《小红书》、《元诚期贷》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三。其中《小红书》在7月份在安卓端投放力度较大,故Q3整体排名靠前,8月份广告投放力度骤降,9月份基本处于暂停状态。仙侠类游戏《绝世天尊》抢占游戏排行榜榜首。

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以上为App Growing发布的《2019年Q3流量平台投放洞察》。

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