Google广告(google搜索趋势)

莫然
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2021年1月10日12:09:05
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  Google Trends(教你2019年Google广告的新动向)

  一年来,从Google AdWords到Google Ads,Google广告不断更新迭代,海外广告市场瞬息万变。

  Google广告越来越专业,处于日新月异的数字广告领域。我们需要知道2019年谷歌广告的关键机遇和挑战。以下是2019年谷歌广告的一些重要趋势。

  (1)自动化和智能化功能的两面性

  从谷歌广告词到谷歌广告,谷歌广告的更新带来了很多新的功能,包括更多的自动化和智能化选项,比如智能广告系列,以及直接集成到谷歌营销平台的新工具和更新工具。这些更新有很大的潜力,但新功能为专业人士提供了便利,也可能让新手广告商感到困惑。

  (2)合作能带来更好的结果

  谷歌广告不会完全自动化。熟悉平台的专家将很容易利用新平台的功能,从而获得超过手动创建和全自动广告的优势。创建一个真正盈利的广告系列需要大量的谷歌知识和经验。这种新的复杂性使得越来越多的公司寻找专业的谷歌代理(如谷歌首页技术),双方的合作可以带来更好的效果。

  (3)营销资金价值下降

  广告业务正在给谷歌带来越来越多的收入,这意味着越来越多的公司在投放谷歌广告。

  这也可能意味着广告支出处于历史最高水平,预计排名竞争和关键词价格将达到新的高度。2019年,搜索广告的空间越来越拥挤,广告商争夺最佳位置的竞争更加激烈,营销资金价值下降。

  (4)CPC比以往任何时候都高

  竞争导致每次点击的成本增加。关注具体关键词的CPC。在过去的四年里,一些关键词的成本翻了一倍多。许多排名值(每次点击成本x搜索次数x 60%%点击率)增加了7倍。对于广告商来说,每次点击的成本增加了两倍。这也意味着对广告质量的要求越来越高。

  (5)由于语音搜索的普及,关键词也在变化。

  互联网用户开始习惯使用语音搜索,比如问Siri和OK Google。这种趋势会改变关键词,因为在问完整问题的时候,用词会越来越多。有专家预测,未来除了关键词,语境将成为谷歌广告不可或缺的一部分。建议是值得给关键词较长的广告加注释,或者对广告中的问题提供答案。

  (6)用户信号变得重要

  用户信号不仅影响Google排名,也影响Google广告系列,因为用户与广告的互动是质量评分的主要决定因素。这些信号来自你的网站用户的行为,并被用作谷歌广告的清晰质量评级工具。

  例如,如果潜在客户点击广告中的链接访问您的网站,但由于您的网站没有他们想要的内容而立即离开,此操作可能会对您的排名产生负面影响。

  (7)必须准确界定目标群体

  如果您的目标群体不准确,互联网用户可能会点击您的广告,并立即发现他们对您提供的内容不感兴趣。对你来说,这不仅意味着浪费广告费用,也意味着谷歌广告的低排名。为了提高你的成功率,你应该通过市场调查尽可能缩小目标群体。

  (8)广告文本的扩张带来多元化

  最近,谷歌广告开始提供添加第三个标题和第二个描述的可能性。这意味着不仅要传达更多的信息,还要将你的广告设计得更加独特。营销中的每一个字都很重要。扩展的120个字符(30个标题,90个描述)可以产生显著的差异,尤其是在对谷歌广告的需求不断增加的时候。

  (9)再营销广告赢回客户

  一旦潜在客户点击你的广告,我们可以假设用户对你的报价感兴趣。但是,由于各种原因,客户可能会选择不立即向您购买。使用谷歌广告进行再营销,经过精心校准的谷歌再营销广告可以提醒潜在客户购买你的产品,从而帮助你扩大客户群,增加销售额。

  来源:莫然博客,欢迎分享这篇文章!莫然博客

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