创意策划经典案例(宣传文案案例)

莫然
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2021年1月6日09:22:41
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  如何做好品牌文案策划,如何在众多广告中推广品牌,如何让品牌文案策划有特色,是广告主追求的。也是大佬们关心的问题。以下是一些品牌文案策划的成功案例。品牌策划是一种深层次的表达:品牌策划是在消费者心目中对企业形象和产品品牌进行个性化的区分,使消费者在企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值,从而建立自己的品牌声音。

  案例一:中国有上百种矿泉水。说白了,矿泉水根本没多大区别。但是农夫山泉有一句口号:“农夫山泉尝起来有点甜。”把自己和其他几百种类似的矿泉水区分开来。让每一位顾客都知道,喝农夫山泉不仅仅是为了解渴,更是为了产品的独特味道:甜!而且农夫山泉用广告语言引导消费者创造绿色环保、野趣等联想,让精神有融入自然的快感,与品味一起消费“甜”。农夫山泉终于在众多没有特色的竞争对手中脱颖而出。在矿泉水市场建立了自己的品牌地位。如何判断没有特征?矿泉水之初,大家都在争相标榜自己水中微量元素的含量,吹嘘如何采用先进的生产线等等。这些卖点是看不见摸不着的。再说了,如果大家都这么广告,那就不叫特色了。说大家没说的话是有特点的,但值得一说。

  案例一说明,越是面对大量的同类产品,品牌认知度就越重要。每个公司都有自己的名字,如果我们把每个公司都当成一件大商品。然后,各大商场同质化和百货零售的纯净水市场有很多相似之处。

  案例二:沃尔玛以其独特的供货渠道和高效的营销管理方式,高喊“我们的商品价格永远低!”“保证满意”口号。(品牌识别过程)然后通过媒体(品牌建设过程),让世界各个角落的消费者了解和感受这两个口号的内涵(品牌推广过程)。因此,沃尔玛不同于其他百货商店和零售商。顾客知道沃尔玛及其百货商店不同于其他百货商店。“沃尔玛的商品价格总是很低!”“沃尔玛保证满意”。

  题外话:根据大观商业城的购物体验,并不是所有沃尔玛的产品都是最便宜的。一些同样的产品和外面的价格一样。沃尔玛只有在洗衣粉、洗发水、餐巾纸、矿泉水、饮料等大量日常快消品上才有明显的价格优势。沃尔玛用一些低价的日用品来吸引顾客。当顾客在现代良好的购物环境中购买比外面更便宜的同类产品时,就会激发他们进一步购物的欲望。所以昆明的沃尔玛,我觉得它在销售上采取了一些定价策略。

  案例1是产品品牌的识别,案例2是公司品牌的识别。从产品品牌认知度到公司品牌认知度,是营销认知的一大进步。

  案例三:IBM Computer Company一直知名度很高,曾经给人的印象是稳定、安全、可靠。但从90年代初开始,IBM Computer Company就风光不再,人们普遍认为IBM庞大,反应迟钝。在研发上不如其他电脑公司。产品也缺乏吸引人的特点。虽然这些印象并不真实,但IBM正在失去消费者。1994年5月,IBM决定将其全球广告业务移交给奥美公司。这是广告史上最大的一次业务转移。奥美(Ogilvy & Mather)结合上世纪80年代末西方发展起来的整合营销传播理念,从以下两个方面重塑IBM品牌。

  1品牌考察:调查消费者如何认识IBM品牌。找到与IBM品牌相关的语言和因素(包括公司和电脑),收集数据,培养洞察力和直觉。

  2品牌画像:根据品牌检查发现的真相,勾勒出消费者与IBM的独特关系。文字生动抒情。

  请看:“IBM是信息时代的基石,是改变我们生活的拉力。IBM站在全球发展的高度,设计并提供人性化的产品,让用户一触即发,拥有科技的魔力。IBM,遵循四海之计!”品牌肖像是对品牌灵魂的意义和身份的思考和挖掘,最终做出深刻的诠释。事实上,它预示着IBM现在和未来正在开展的每一项广告活动,并从战略角度规范公司与客户之间的互动。简洁、浓缩而又深具抒情性的品牌人像是高高在上。

  BM案例3简要描述了一个品牌识别的实施过程。

  案例四:自20世纪90年代以来,可口可乐的广告越来越陈腐。百事可乐公司以其更时尚的广告,一度给消费者一种百事可乐超越可口可乐的感觉。可口可乐高管担心他们品牌的内涵会变得模糊,最终变得过时。经过讨论,公司聘请了CAA作为其创意顾问。CAA是好莱坞领先的智库。CAA可以为他们提供流行文化。CAA知道好莱坞变成了什么样子——语言、音乐、服装、体育等等。而在好莱坞流行的东西,很快就会在各地流行。这也是可口可乐公司所赞赏的。然后1993年CAA与M-E争夺可口可乐公司广告的创意控制权。这场比赛是可口可乐公司历史上最大的广告项目。在宣传日。M-E公司制作了六个非常常见的广告。与之形成鲜明对比的是,60分钟的CAA影片(包括50个内容)让可口可乐的管理者们眼花缭乱,兴奋不已。

  CAA的方法摆脱了广告巨头麦迪逊大道的常规。广告的风格和目标好像差别很大,没有相关的主题:蝉鸣的夏天,水润的可乐瓶。玩可乐瓶的环球乐队。追溯到20世纪20年代,哈利与他们相识了几十年莎莉式的爱情。聚集在浮冰上的北极熊拿着可口可乐,看着北极光。这些广告具体的,模糊的,优雅的,或者通俗的。但是所有的广告都带有“永远”的口号和可口可乐的圆形标志。将主题从视觉、听觉、味觉传播给大众:“可口可乐,永远在时间,永远在空间。无处不在,你永远是可口可乐。”从这个角度来看,广告风格和目标相差不远。

  广告是播的,广告界有很多讨论。但是没有人比可口可乐公司的高管更有发言权。1994年,CAA为可口可乐做的广告继续出现,并获得了一家老对手M-E公司的评价:CAA的“永远的可口可乐”广告,让这个107岁的品牌行为不像107岁的老人。他们很有创意。抛弃教条。创造性地探索一种全新的广告体系。"

  案例四:从生活文化的角度来理解和表达主题,而不是从广告传统和专业的角度,那么公司的信息传播就可以更加丰富多彩和引人入胜,而不会失去清晰的主题。

  在我的印象中,百货公司的广告都是几张图:商场巨大,干净整洁,商品丰富,或者服务员热情,顾客爆满。从今天的角度来看,这种死板肤浅的呼吁方式,恰恰对应着名字识别的低级概念。心理学已经证明,人不会对没有内涵的普通事物抱太大热情,太过关注。这四个文案策划的案例都是非常经典的案例,在品牌推广中起到了重要的作用。

  如果你的公司没有能力建立一个高效的内容团队。

  那么,这将是你最好的选择:找专业的做专业的事情——去禅品牌策划(s-zen.com),业务涉及品牌咨询、品牌定位、营销策划、文案策划、品牌设计、项目推广、企业升级、新媒体运营等领域。公司以“打造你的品牌”为口号,致力于提供线上线下(O2O)全渠道品牌战略、品牌设计、品牌包装策划解决方案。莫然博客

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