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莫然
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2021年1月4日21:12:26
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  主页[蓝冠速度测量]主页主管[38153]多年来,已经有许多成功的数字营销案例。本文选取了2019年一些新鲜典型的成功案例,分析大数据环境下数字营销的特点和变化。

  1.中国移动阿里影业:《啥是佩奇》广告片

  2019年1月,临近新年,一段《啥是佩奇》的短片在互联网上流行起来,并一度成为风靡屏幕的爆炸性短片。佩奇是外国儿童动画片中的一个角色,在中国也很受欢迎。在短片中,一个农村的白人男孩听说他的儿子和他在城里的家人要回村子过年,他的孙子非常想要一个“佩奇”,于是他立即开始寻找佩奇,并提出了“佩奇是什么”的问题。在询问和寻找佩奇的过程中,发生了一系列滑稽的笑话。经过波折,白索终于焊成了一页“硬核手工制作”。

  这部充满泥土气息和温馨的视频很快在网上流行起来,尽管观众看了之后才意识到这其实是一部广告视频,其目的是宣传即将上映的《小猪佩奇过大年》电影。然而,随着视频传播的普及,其推广电影的意图也已经实现。这部短片的受欢迎程度与近年来青少年中非常流行的“小猪页面”元素相隔绝,从城乡、老一代和年轻一代之间差异的情感角度出发,结合新年和团圆的气氛,通过这样一个看似平淡却充满欢笑和温暖的场景,人们被家庭的情感所感动。这种普遍的情感共鸣只会触动人们的心灵,然后成为讨论的热门话题。

  2.芝华士2019“时尚”春夏秀

  首页[蓝冠测速]首页主管[38153]首页和时尚界的碰撞会引发什么样的火花?芝华士春夏时装秀让人们精神焕发。著名的“葛优瘫痪”表情包在网上很受欢迎,芝华士似乎以此为灵感策划了一场“瘫痪”时装秀。

  在这场大秀中,主角的新产品是各种时尚舒适的沙发,模特都是身材普通、外表普通的普通人,而这十几个模特则以不同的姿势“坐”或“躺”走在t台上,展示新产品的外观和特点。在这场时装秀中,受欢迎的偶像萧声李尔幽灵被邀请作为最后一集,鸡蛋描述和杨杨家成先生也被邀请现场指导,这充分协调了不能到场的观众。此外,一些微博KOL被邀请现场观看演出。名人网上红色互动,瘫痪的t台,加上世界上第一个家庭时装秀,这样的话题很快点燃了热门搜索,成为互联网上的热点。在最后一个角色中,这个大型节目只开始了一个小时,呼亚和天猫的现场直播超过了100万,这引起了网民的关注,让人们对芝华士的概念营销感到冷艳。

  作为一种相对传统的职业,家居在年轻的商场中并不突出。即使作为头品牌,芝华士的名字也不熟悉。为了重振品牌,芝华士努力将其产品和品牌理念与时尚和潮流更紧密地联系起来,并以其理念和个性吸引年轻人的注意力。通过将沙发等家居产品与著名的“歌友会”和时尚t台相结合,借助网络名人和直播频道,为年轻商场的品牌个性化和品牌传播开辟了一个突破口。

  3.天猫MV 《用精美对立时刻》主页[蓝冠速度测量]主页主管[38153]

  天猫国际的《用精美对立时刻》 MV采用动画风格,音乐旋律有节奏,吸引了很多人观看和欣赏。事实上,这则MV广告的意图是为了宣传天猫国际的国际美好事物日全球精华特别会议,聚焦“你懒,你先老”的护肤主题,政策主要针对女性群体。为了更好地营造画面氛围,协调护肤青年的潮流,天猫采用了动画音乐MV的广告方式,雕刻画面和音乐,带来更好的放纵感受。

  《用精美对立时刻》,以女性重视的美容护肤为目标,展示了许多年轻人日常生活中的痛点,引起了政策的集体共鸣,并对护肤产品和日常条件的调整有了更多的需求和愿景。这部MV以可爱简洁的动画风格和优美的音乐吸引了很多人的心。此外,由于它的二维绘画风格与B台的风格非常一致,所以当它放在B台时,吸引了很多用户观看.

  在这部MV中,除了展示内容画面之外,一些品牌和产品也植入了后半部分,这与前半部分的主题内容相当一致。它看起来自然流畅,让很多人自然地接收到这些品牌的信息。甚至一些网民说他们非常喜欢MV里的音乐,但是他们没想到会是广告。天猫的MV已经吸引了许多年轻消费者的注意,它的意图是对越来越年轻的购物中心进行营销。

  4.Kindle不方便面馆:方便图书馆

  “盖上Kindle,面条就更香了。”曾经被视为麦秆的“Kindle包方便面”不仅在Kindle中成为一个荒谬的案例,而且受到Kindle的重视,方便面从一开始就被出售,进一步强化了其“方便面包”的功能。

  与不便面条餐厅合作推出的Kindle便利图书馆是一个离线商店,只开放三天。它位于广州的“不方便面馆”。在此之前,Kindle在最初的入门级电子书阅读器上增加了背光功能。它还专注于青少年消费商场,并将其推广至“芳华版”。为了推广该产品,展示产品和品牌的新变化,Kindle不仅扮演了“方便面封面”的角色,还依托了便利图书馆。在便利图书馆里,可以用不同的面条准备不同的书,商店会给顾客提供一些固定的书单,比如用《三体》拌肥牛肉面,用《万历十五年》拌面条和洋葱XO酱等等。如果选择太少,可以使用“方便面培养箱”——芳华Kindle,随机选择自己喜欢的书籍来搅拌面条,也可以选择与面条相匹配的保护套作为方便面的保护套。

  “捂上Kindle,让面条更香”的案例在网上走红后,Kindle进一步发挥了这一梗的话题和影响力,与方便面品牌热铁合作,推出了这一独特而有趣的线下体验,吸引了很多人的目光。这一噱头不仅对方便面和Kindle的销售做出了巨大贡献,还在年轻顾客中建立了一种有趣、个性化和文明的味道。

  5.京东手机“向真”服务

  用互联网的流行元素和一些非常热门的词干来制作文章是目前许多品牌的概念营销特征。京东手机的“向真”服务显然诞生于著名的网络表达包“向真”及其发源地王敬泽。网络上流行的“真香”一词的意思是“发誓绝不做某事,但最后一定要做,并对这种态度的改变给予表扬和认可。”借着这股热潮,京东移动推出了“真香”服务。为了把借用和“热”进行到底,京东移动和受邀的王敬泽合作拍摄了一个关于“真香”的视频广告,诠释了手机在白天破碎的屏幕,想用它做旧。广告主要体现了京东手机向客户提供的三种“正宗”服务,即破屏、换货、7天无理由退货。它表达了通过慷慨周到的售后服务,顾客可以在消费体验不佳后“面对”售后服务。

  “向真”服务以其热门话题和王敬泽自身的成功亮相吸引了众多网友的关注,其广告内容也打动了众多客户的心。其卓越的“向真”服务为这些需求提供了一个非常周到、优秀的售后服务解决方案,使客户消除了对产品的诸多顾虑,能够更有信心地体验和消费产品,进而提升客户对京东手机的好感和信任。

  6.耐克:不要相信我,服从我

  耐克的营销一直受到人们的称赞。2019年4月初,“不要相信我,为我服务”这句话点燃了金城的热情,也引发了营销界的热烈讨论。

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  “不要相信我,服从我”是耐克为北京推出的“城市导向”主题系列广告。它以北京人熟悉的口音和北京体育迷的代表话语为素材,制作了五个画面感和幽默感的短片广告。在广告中,除了这些朗朗上口的幽默话语,还有北京人的日常生活和体育场景,可以增加更多的情节和戏剧性的内容。例如,一个《冠军》的内容是同时有几名男运动员正在奋力向终点线跑去,而景色听起来表明最后还有一百米,但出乎意料的是一名女运动员突然超过了他们并冲过了终点线。

  它充满戏剧性和幽默,但同时也诠释了运动和奋斗的品牌理念,符合人们对运动和健康的认同和追求,使北京人倍感亲切。不难理解这一系列广告的成功之处。

  从以上数字营销的例子中,不难看出这些特点和变化:

  1.除了多元化的网络社交媒体渠道,使用的方式也越来越多,其中短视频是最流行的方式。

  2.当通过网络推广时,结合离线以增强实时体验。

  3.品牌间的跨国联盟和概念营销更为普遍。

  4.营销方式多样,越来越注重内容的丰富性和构思性。

  5.品牌数字化营销更面向年轻的商场,其年轻化趋势似乎是不可逆转的趋势。

  来源:莫然博客SEO,欢迎分享这篇文章!

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